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成都包装设计之广告标题的创意技巧

日期:2018/03/09来源:库邦品牌策划
分类:设计分享观看:73次

       ①选择恰当形式。广告标题有直接标题、间接标题、复合标题三种:直接标题。直截了当地点明主题,大多用企业名称、品牌名称、商品名称命题。此类标题直白易懂,一目了然。间接标题。不直接介绍广告内容,委婉暗示或诱导受众。此类标题迂回婉转、耐人寻味。复合标题。由以上两种标题结合而成。

       ②尝试多种手法。要想在众多的广告中脱颖而出,广告的标题更需要一些创造性手法,例如:类比式:寻找诉求对象司空见惯的事物,与广告诉求重点做贴切、生动的类比。新闻式:以发布新闻的姿态传递新的信息,或者为了强调广告信息的价值,类似新闻式的标题以新来吸引读者。疑问式:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心,把读者拉入广告营造的氛围中。命令/祈使/建议式标题:站在企业或产品的立场针对诉求对象说话,也可以以诉求对象的口吻说出,可以运用情感因素拉近与消费者的距离,容易产生亲和力。悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理,引导读者寻求结局。

       ③内容讲究“抢眼”。人们对广告的接触往往是偶然的、无意识的,在短时间内使受众获得对商品清晰、难忘的印象,是作者孜孜以求的目标。内容“抢眼”,就是要有新意、含承诺、重情感等。以新取胜是吸引读者注意的好方法。因为“喜新厌旧”是人类的普遍心理,在广告标题中注入新的信息,冲击力强,往往会受到出人意料的效果。要以新取胜,就要保证标题一定要具备新闻价值,所提供的信息包括新产品的推出、原有产品的改进或新用途介绍,以及与同类商品比较在生产、销售、服务方面的特点等。

       ④力求语言精妙。最具推销力的标题是用贴切巧妙的语言回答潜在顾客所关心的问题。撰制广告文案抓住宣传要点,表达简洁准确,追求“触目惊心”的效果,这是广告语言的上乘境界。广告标题写作可以使用多种手法强化语言的表现力,例如:使用通俗语言。语言越通俗就越容易与受众沟通,应避免需要费心捉摸的广告。恰当选用修辞手法,可避免陈词滥调,创造出新颖独特的广告标题。

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