包装设计中的视知觉与视觉经验

标签:包装设计     2018-02-16 11:28:22

生理机能上的视觉体验

格列高里是闻名遐迩的视觉心理学家,他告诉我们:“人们在物体视觉的信息来源是多种多样的,但是这么多的信息来源在某种程度上超出了眼睛在观察物体过程中所能承受的信息量总和。它还涵盖了人们从过去经验中所获得的对物体的知识和信息。此类经验不仅仅是视觉方面的,可能还会涵盖触觉、味觉、嗅觉,温度觉和痛觉等其他方面。”由于人们的生活经验起到了很大的作用,因此视知觉的能动作用非常强大。知觉不仅仅来自于非常简洁的被刺激模式,它还可以在很大程度上通过行之有效的材料和信息来为自己做出解释。

个人文化经验的视觉体验

从某种程度来讲,感觉能力中的很大一部分来自于人的天赋,另外部分则来自于对生活的慢慢积累和丰富体验。不同群体的人们存在着不同的人生阅历以及生活体验,这就造成了人们在感觉方面存在很大差别。例如,人们的专业素质有很大差别,这也会影响人们的艺术感受。在观察和领悟事物的过程中,所见到的事物构成了某种视觉意象,但是人们会把这些视觉意象和别的形象联系起来。

与此同时,生活中的大量视象都是模糊不清的、模棱两可的,因此人们能够根据有所差别的结构式样重新组织这些视象。因此,在生活过程中存在着很多特别有意思的现象:对专家与外行人来讲,他们在看到同样的视象时,却可能会感悟到不同的事物,所看到的事物也存在着差别。

例如,在美术绘画过程中,专业人员可以通过生活和专业化的训练来培养三维空间感,但是,如果人们没有接受过系统的美术专业训练,则很难在石膏像上发现所存在的诸多“素描关系”。另外,无论观者将红色当成恐怖、暴力或是喜庆和血腥灾难,这些都受到观众阅历和体验的强烈影响。因此,如果头脑中事先存在着所观察目标的意象和关系,即便形状和结构发生了复杂的变换,也可以把这些意象辨认出来,观测者可以从原来的知觉对象那里获得的视觉经验来补充和补足这些意象。

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