包装设计中符号的表现技术与设计方法

标签:包装设计     2018-02-16 11:30:47

包装设计最重要的是如何把商品特性做有稼的表现,在表现思考中,也就是处理好符号元素与商品的关系的概念。

对未见过银耳的人,要他了解银耳的形态,只用语言加以描绘,要想使他对银耳真正了解,标志设计、商标设计、logo设计、画册设计、网站设计、VI设计、包装设计是不易的,如果能用图,再加以文字就容易理解了。

关于哲学或思想问题以及人之感情动作,只用语言就可表达。可是如能用图画或图解符号,一定更有助于理解。由于图形符号能表现出具体的映象,对人们视觉具有引导性,在包装表现中占有主导地位。当然,文符和色符是一种代表企业产品意象的现代表现形式,但在实际操作过程中,限定在某些企业产品的包装表现,只有图、文、色三者再现商品时,才可得到强有力的诉求。

包装符号的运用是在直观的感觉中,从商品情趣上,逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决图的意味、色的感观、字的形象变化、结构的合理、造型的新颖、美观。对此,可以从下面几个方面加以考虑:

真实性——以照片或插图为主的表现。

可读性——以文字形象为主的表现。

可视性——以商品本色或对比;互补色、金、银造成形式感和视觉感。

统一性——以标志、标准字、色彩为设计要素,形成企业产品的形象感。

形体性——以突出个性(造型结构)为产品树立形象。

感觉性——以抽象几何形在体现产品特性中,形成一种再造的惹象形象,从而迎合新时代的消费观。

产品是为人服务的。而包装具有既为产品又为引导消费的双重功用。在现代市场竞争中,其设计的目的是围绕人的需求为中心的行为活动。这是由于原有需要的满足,社会心理的变化,社会文化氛围的变化和经济条件的改变。因此,及时进行调查,发现新的需要进行设计思考是十分必要的包装设计中的每一符号元素,都应有助于人们所思考的表现方式。包装符号是表现产品,联结生产者和消费者的纽带,在促进生产,加速流通、陶冶人的情操中发挥着重要的作用。

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