商品包装设计中符号的意义

标签:包装设计     2018-02-16 11:35:21

人们在历史文化积淀中,形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合,它们便是人们经常接触反复运用的符号元素。包装中运用它们,便具有了代表产品、反映产品、传达商品信息的视觉符号。当符号呈示出来时,人们可以通过符号意象对产品进行联想,从而指导行为过程。

同一事物现象,潜在着多种解释的可能,从不同的角度看,与不同的事物现象相联系,其性质和意味就不同。某一商品特性,从某一角度解释可能会有碍销售;从另一角度解释,则可能成为有利销售的长处。从某种意义上来说,关键在于你有一个怎样说法。

包装设计中的图形、文字、色彩等符号.都是为传达商品概念或商品信息而设计的。符号不仅有指示和代表事物的意义,而且还有一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者应有敏锐的审视力,使用的符号应具有形象感、语意感和色彩感的视觉效果,对图、文、色及造型、结构的不同测度的意义和意味有较全面的理解和把握。

符号是赋予其意义的某种形式。人们赋予石头以坚定、冥顽;赋予红色以热烈;白色以纯洁或悲哀;赋予圆形以完满、曲线以温柔等等。当人们将某一符号与另一事物相联系,以某一符号代表另一事物时,代表的事物就是符号元素,而被代表就是符号的所指物。也就是说当某种符号与某一意义相联系时,就构成两者的符号关系。

语言是符号元素、文字是符号元素、图形是符号元素、造型是符号元素、抽象的线条、色彩、形状、节奏等都称为符号元素。比如,直线象征意义为果断、刚强,有男性感;“曲线、弧线”为柔和、灵活、美好、优雅、纤弱、有女性感;螺旋线具有升腾、超然、脱俗之感;等边三角形稳定、牢固、永恒;罗马体庄重、典雅;草书“纤巧、秀丽”;青绿冷静,安静;银色富有、纯洁等。

符号是表达与接受的中介,也是交流活动的中介。在人们交流活动中,是通过符号来表达自己的意图和思想感情的,通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和情感。而包装是一种运用符号表征的设行为,是在运用符号元素来说明、解释,表现产品,表达企业给予消费者利益的承诺的意象活动。

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