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平淡无奇是国际品牌vi设计的敌人

发表日期:2019-05-15 15:26:44文章编辑:小库浏览次数:16

米兰未来品牌战略主管Francesco Buschi在接受《共和报》采访时谈到了四条长期确立的品牌原则,这些原则可以引导国际品牌vi设计走出平庸。

“过去,我们都希望自己的品牌受到所有人的喜爱,如今,我们更希望它们得到一些人的赏识(或许是其他人的憎恨),但没有人会忽视它们。”

当人们想到一个品牌时,他们的脑海中不再有一个特定的产品,而是更广泛地思考和感受,例如,基于该品牌所包含的特定价值观的生活方式。当一个品牌的“世界”与特定的产品交织在一起时,它的亲和力已经超越了这两者。

未来品牌米兰(FutureBrand Milan)战略主管弗朗西斯科•布希(Francesco Buschi)表示:“作为消费者,我们不再仅仅围绕产品运作,因为我们对品牌的信任和理解能力从未像现在这样高。”

这有时会导致品牌在运营方式上变得陈词滥调、千篇一律,而这些都是应该避免的陷阱。以下是国际品牌vi设计食物4个最糟糕的错误:

做的很好

我们并不是建议品牌应该走向黑暗,做出不道德的行为,但不惜一切代价做好也不总是正确的选择。我们生活在一个动荡的时代,品牌再也不能逃避自己表明立场的责任——它们需要一个明确的目标,而且必须实现它。在这样做的过程中,他们需要接受这样一个事实:并非所有人都会同意他们的观点,但对于每一位选择离开的客户来说,他们都有机会赢得其他人的支持。Buschi表示:“他们的立场必须明确,并与他们的品牌理念和目标保持一致,但关键是必须在国际品牌vi设计中转化为切实的行动。”

大的想法

正如Buschi所解释的那样,品牌不再只需要一个大的想法,“今天的品牌是一系列小的动作,是一致和连续的行动。你不需要等待大的想法或概念来决定你想成为什么。2018年,Netflix推出了不少于700部原创随需应变电视剧,使其产品成为世界上最强大的品牌之一。他们的成功不仅基于他们提供的方便、高质量的娱乐,还得益于他们在全球的广泛存在,以及他们提供的无缝体验——手势、动作和细节。”

数量=相关性

不要到处乱跑,也不要为此制造噪音。少即是多。要想从人群中脱颖而出,让自己与众不同,国际品牌vi设计需要更有选择性。

“如今,品牌接触点的创建必须有一个明确的选择或给定的目标,并且需要根据社会和文化的细微差别,精心衡量和定制合适的渠道。”

无辜的饮料公司凭借其创新的“夜间营销社交活动”大获成功,他们只在夜间在城市广告牌上做广告,以从“那些白天试图卖东西给你的人”中脱颖而出。它古怪而不落俗套,鼓励观众在一天的任何时间都与他们交流。

忠于自己

不要愚蠢地认为,坚持不懈地做某件事是实现国际品牌vi设计一致性的最佳途径。只要你的目标受众忠于你的品牌形象,那么随着社会和你的目标受众不断发展和变化就是健康的。如果你站着不动,你就会冒着变老和变得无关紧要的风险。

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