保健品品牌公司如何打造品牌VI设计?

标签:品牌VI设计     2019-12-06 00:32:57

对于健康护理企业来说,只有赋予品牌“责任、关爱、善待他人、挑战更大”等情感和文化价值,品牌才能升级为具有深度品牌资产的品牌(简称深度品牌)。这样的品牌公司vi设计才能具有较强的品牌延伸和拓展能力,既能巩固老产品的销售,又能快速带动新产品实现规模化销售。

首先,现有的保健品品牌模式是肤浅的

中国许多曾经辉煌的保健品公司,如三精、昂立、21金维他、黄金酒等,都遇到了增长的天花板,产品销售停滞不前,但许多品牌的跨国公司,如善存、安利等却一直在稳步增长。

让我们通过对三精的典型样本进行分析,找出许多保健品薄弱、无法持续发展的深层次原因。

在早期,三精公司都是基于大胆的广告。其广告的基本特点是“大白话,通俗易懂,销售诉求清晰明了”,如三精葡萄糖酸锌口服液。同时,三精的广告通常创建一个符号和记忆点,如三精蓝瓶的钙,补钙的蓝瓶时代,蓝瓶是象征,反复多次的广告,形成一个优秀的记忆点,迅速提高品牌知名度,实现类别入住率。

这种玩法在培育期间很有用。然而,当进入行业的成熟期时,竞争的焦点不是知名度和卖点,而是品牌的个性、气质、情感、品牌信誉和对客户的真正价值。策划、口号、TVC、故事情节品牌公司vi设计都需要呈现出大品牌的气质,符合消费者的价值观和审美情趣,才能与消费者产生共鸣。这种不耐烦的蹲广告模式不仅缺乏美感,而且有很强的压抑感。随着时间的推移,观众的心理体验是可怕的。

其次,问题的根源——没有从表面品牌升级到深层品牌

在保健品的成长过程中遇到的问题似乎有所不同。其背后的核心原因是非常相似的:他们没有将自己的母品牌从表面的品牌升级到深层的品牌,即没有明确的个性和联想,与客户建立了情感联系。

例如,机械地一直遵循产品培育模式和品牌成长初期,使用功利性的营销方法和方法,整体形象缺乏大品牌气质。无论品牌公司VI设计、包装、图形、广告所传达的品牌联想如何,主流群体都是充满抱怨的,与消费者的价值观和审美诉求发生冲突。如果不注重产品升级和客户增值服务,品牌将会被边缘化,最终走上正轨。没办法没钱。

第三,既然已经是移动互联网时代,请立即停止叫卖和现有的品牌模式!

大多数保健品公司,在刚起步的时候,如果他们有良好的声誉,并且能够迅速实现品类,那么他们就能赢。经验主义和路径依赖使得许多保健品公司在发展壮大的时候,仍然遵循品牌早期的“明星+丰富的口号+卫星电视广播”。巨大的营销和广告费用仍然只是稍微流行一点。继续混合你的脸。

但在移动互联网时代,信息共享的边际成本趋于零,信息不对称不断打破,消费者主权时代即将到来。在这个时代,营销不应该是一种强势的销售,把顾客当成傻子来侮辱,尊重顾客的智力和情感,具有感召力,调动顾客的积极情感,具有艺术美感和文化品格去传播,从而打动顾客。为了调动消费者前进和赞美你,为了提高品牌的声誉,创造高端品牌资产、知名度和质量的认可只是一个低级品牌资产,并建立与消费者建立情感上的联系(如善存,纽崔莱),这样的公司品牌vi设计会有更多活力,又怎么会以失败告终。

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