政治和社会的参与对品牌视觉vi设计的影响

标签:vi设计     2019-12-06 00:37:06

如今,品牌越来越受到受众的压力,促使企业要采取政治或社会立场。虽然做出这样的决定似乎很容易,但作为一名首席执行官或公关经理,您需要考虑到您参与特定事项可能产生的任何强烈反应,这会在很大程度上影响企业的品牌视觉形象。许多品牌在过去几年中都这样做了,他们仍然会这样做。本文我们将展示一些品牌的例子,有正面的,也有反面的。

政治和社会的参与的风险

当涉及到政治或社会参与时,会有风险。就像任何商业决策一样。卷入政治事件会给你和你的公司带来很多问题。根据互联网给我们提供的大量的案例,我们决定用两个来证明我们的观点。

首先,我们有Oculus品牌。这家公司的联合创始人被发现向支持特朗普的集团捐款,虽然选边站队没什么问题,但这家公司位于著名的民主地区旧金山。丑闻发生后,联合创始人帕姆勒基(Palm Luckey)被排除在公司发生的重大事件之外,到现在都没有出现在公众视野中。

其次,我们有百事可乐。这个知名品牌去年使用肯德尔詹纳作为他们新广告的明星。直到这里,一切似乎都很好。但是当你看广告时,你立即意识到它并非如此。百事可乐对一些社会问题采取抗议,并将它们添加到广告中,人们对此感到震惊。正因如此,这则广告在播出后不久就被撤下了台,这也对他的品牌视觉形象vi设计造成了影响。

有时候,不是公司决定介入这类事情,而是首席执行官或其他位高权重的个人倾向于某一政党或支持某一运动。虽然这是个人偏好,但将公司名称引入其中可能很快产生事与愿违的结果,尤其是在如今这个快速沟通的数字时代。

政治和社会的参与的效果

另一方面,有的公司也有政治立场,但他们做得很好。参与政治和社会问题不是一件容易的事情,但我们决定谈论一个在开展业务时参与行动的品牌。

Lush是一个非常受欢迎的化妆品和护肤品牌,他们的所有产品都是生物所能分解的,公司销售的产品种类繁多,却没有任何塑料包装,而且约百份之八十九的Lush包装是含循环再造的成份。甚至当他们使用塑料时,他们也确保是可生物降解的。所以他们的品牌视觉vi设计采用的都是天然的颜色,整个店面就像纯天然的市场,产品五彩缤纷,看上去就像美味食品,就连气味都像极了。

我们相信,他们在行动主义领域的成功来自于这样一个事实,即该品牌一直是环保问题的支持者。当他们需要公关活动时,不要遇到这个社会问题。这也是为什么人们喜欢并选择支持品牌的原因之一。他们甚至创建了一个峰会,聚集客户、合作伙伴、有影响力的人和大使,与他们讨论我们的行动对我们所处环境的重要性。有多少美容、护肤公司能做到?

结论

如果你选择参与这类事情,这只是你作为一个公司的选择。但有一件事是清楚的:无论好坏都会有影响。一个好的回应应该是你的消费者站在你身边,支持你,甚至吸引新的潜在消费者到你身边;但是如果起到了反作用,那对公司来说可能是残酷的,客户和合作伙伴可能会离开,你的声誉也会一片狼藉。

参与社会或政治事务是一件有风险的事情,所以要确保计划和管理非常严格,确保品牌视觉vi设计非常规范,以便得到最好的结果。

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